「お店やサービスを知ってもらうために、チラシを作ってみよう」
そう思ってCanvaなどのデザインツールを開いたものの、何を載せたらいいのか分からず、手が止まってしまうことはありませんか？
写真を選び、色を決め、文字の大きさを調整する。
もちろん、見た目を整えることも大切です。
ただ、その前に考えておきたいことがあります。
それは「誰に、何を伝え、どうしてほしいのか」ということ。
ここが曖昧なままでは、きれいなデザインができても、伝えたいことが十分に届かないかもしれません。
今回は、小さな会社や個人事業主の方に向けて、チラシに載せたい基本情報と、自分で作るときの考え方をご紹介します。
チラシを作る前に決めたい2つのこと
チラシを作り始める前に、まず整理したいのは「届ける相手」と「目的」です。
誰に届けたいチラシなのか
例えば、地域のお弁当店が日替わり弁当を宣伝するとしましょう。
近所に住む高齢者へ案内する場合と、近隣の会社へ案内する場合では、伝えたい内容が変わってきます。
高齢者向けなら、食事の内容や注文のしやすさが気になるかもしれません。一方、企業向けなら、まとめて注文できるか、職場まで届けてもらえるかといった情報が重要になるでしょう。
同じ商品でも、相手によって知りたいことは違います。
「地域の皆さんへ」と広く考えるより、どんな人に届けたいのかを少し具体的にしてみましょう。
読んだ人に何をしてほしいのか
もう一つ大切なのが、チラシを見た後の行動です。
お店へ来てほしいのか、電話で問い合わせてほしいのか。それとも、まずはホームページを見てもらいたいのでしょうか。
目的が決まれば、目立たせる情報も整理しやすくなります。
今回のお弁当店なら、近隣企業の担当者にサービスを知ってもらい、問い合わせや注文につなげることが目的です。
小さな会社のチラシに載せたい6つの基本情報
チラシに何を載せるべきか迷ったら、次の6項目を確認してみましょう。
① 誰に向けた案内なのか
「近隣企業の皆さまへ」「初めてご利用になる方へ」など、誰に向けた情報なのかを明確にします。自分に関係があると感じてもらうための入口です。
② 商品・サービスの内容
何を販売・提供しているのかを、できるだけ簡潔に伝えましょう。商品写真があれば、言葉だけでは分かりにくい特徴も伝えやすくなります。
③ 利用するメリット
商品やサービスの特徴だけでなく、お客様にとってどんな良さがあるのかも大切です。
例えば「日替わり弁当を販売しています」だけでなく、「職場の昼食をまとめて注文できます」と伝えると、利用する場面を想像しやすくなります。
④ 料金・利用条件
料金はもちろん、最低注文数や予約期限、対応エリアなど、利用を判断するために必要な条件も整理します。金額を掲載する際は、税込・税別が分かるようにしましょう。
⑤ 店舗・会社の基本情報
店名や会社名、所在地、営業時間、営業日など。サービスや配布方法に応じて、必要な情報を選びます。
⑥ 申し込み・問い合わせ方法
興味を持った人が迷わず行動できるよう、電話番号や予約ページ、問い合わせ先などを分かりやすく掲載しましょう。
6つの項目を、すべて同じ大きさで載せる必要はありません。
一番伝えたい情報を目立たせ、詳細や補足情報には優先順位をつける。
限られた紙面だからこそ、この考え方が大切になります。
実例で考える！地域のお弁当店のチラシ制作
ここからは、架空のお弁当店を例に、掲載する情報を整理してみます。
想定するのは、地域の企業に向けて日替わり弁当を案内したい小さなお弁当店です。
※以下の店舗・価格・サービス条件は、記事の説明用に設定した架空のものです。
まずは伝えたい情報を整理しよう
デザインツールを開く前に、紙やメモへ必要な情報を書き出してみましょう。
| 項目 | 今回のお弁当店の設定 |
|---|---|
| 届けたい相手 | 近隣企業・事業所 |
| 商品 | 日替わり弁当 |
| 伝えたいメリット | 職場の昼食をまとめて注文できる |
| 料金 | 1食550円（税込） |
| 利用条件 | 平日対応・5食から配達 |
| 注文期限 | 前営業日の15時まで |
| 問い合わせ | 電話で注文・相談 |
ここで大切なのは、情報をたくさん集めることではありません。
「相手が注文を判断するために、何を知りたいだろう？」と考えることです。
今回なら、お弁当の写真や価格だけでなく、配達条件や注文期限も必要になります。
実際のチラシにするとこうなる
必要な情報が整理できたら、紙面に配置していきましょう。
例えば、次のような構成が考えられます。
この構成では、上部で「誰に向けた何の案内なのか」を伝え、中央に商品写真と価格を配置。下部に注文条件や連絡先をまとめています。
細かい装飾を加える前に、まずはこの状態で必要な情報が伝わるか確認してみましょう。
実際に制作する際は、Canvaなどのテンプレートを利用しても構いません。
一からすべてをデザインするより、整理した情報を読みやすく配置することを優先したいところです。
チラシの完成前に確認したい3つのポイント
ある程度形になったら、最後に次の3点を確認しましょう。
フォントを何度も変えたり、色の組み合わせに悩み続けたり。自分で制作していると、細かなところが気になってしまうものです。
もちろん、読みやすさに関わる調整は必要です。
ただ、細部を完璧に仕上げることだけが目的になってしまうと、なかなか完成しません。
必要な情報が伝わる状態まで整え、まずは実際に使ってみる。
その後の問い合わせや反応を確認しながら、少しずつ改善していく方法もあります。
まとめ｜大切なのは、必要な情報を相手に届けること
チラシ制作で最初に考えたいのは、凝ったデザインではなく「誰に、何を、どう伝えるか」です。
届けたい相手と目的を明確にし、必要な情報を整理する。それだけでも、チラシを作るときの迷いは減らせます。
最初から完璧な一枚を目指すより、自分たちの商品やサービスを、相手に分かりやすく届けることを大切にしたいですね。
チラシに載せる情報の整理から、デザイン制作まで。
合同会社Barnetでは、小さな会社や個人事業主の皆さまに向けて、広報・デザイン制作をお手伝いしています。
「何をどう伝えればいいか分からない」「自分で作りたいけれど、制作する時間が取れない」
そんなときは、お気軽にご相談ください。
